Сторителлинг в Instagram: инструкция для брендов

Instagram просто создан для визуального сторителлинга. Рассказываем о том, как брендам использовать его возможности.

Что сказать

Идеальный пост в Instagram должен отвечать трем критериям:

1. Он несет послание бренда

Выпишите несколько глаголов, наиболее полно отражающих суть вашего бренда. При создании постов держите этот список перед глазами, чтобы помнить о содержании послания и настроении, которое нужно передать.

Глаголы предпочтительнее существительных, потому что они отражают движение, развитие событий – как и сторителлинг.

2. Пост вписывается в стиль аккаунта компании

Если у вашей компании есть корпоративные цвета и фирменные графические элементы, их желательно использовать в постах. Визуальное единство поможет также обеспечить постоянное использование одного-двух Instagram-фильтров.

3. Он интересен и полезен целевой аудитории

Это не значит, что пост не может быть развлекательным: почему бы не поднять настроение подписчикам? А еще можно в увлекательной форме повышать осведомленность аудитории – например, публикуя пост с советами.

Как сказать

Самый важный момент в сторителлинге – динамика, развитие событий. Как добиться этого в Instagram?

• Используйте серию картинок или коллаж для рассказа истории.
• Создайте мини-комикс с участием вашего фирменного персонажа.
• Публикуйте фото «до» и «после».
• В рекламе используйте формат карусели с несколькими картинками.
• Публикуйте видео.

Главное, чтобы ваши истории вызывали живой эмоциональный отклик аудитории.

Что может стать предметом сторителлинга?

• Процесс создания товара.
• Результат работы.
• Рабочее место.
• История бренда.
• Истории сотрудников.
• Истории клиентов.
• Советы.
• Вопросы к аудитории.
• Мнения по актуальным темам в вашей индустрии.